Grande successo di pubblico per la 19ª edizione della Fattoria in Città, quest’anno con la novità di Piazza Antico Ospedale.
Come preannunciato in sede di presentazione dell’evento, Ascom ha attivato uno strumento di monitoraggio dei flussi pedonali nel centro città attraverso la mappatura (anonima) dei passaggi nelle celle telefoniche.
Commentano il Presidente Angelo Santarella e il Direttore Andrea Barasolo:
“I dati parlano chiaro, con un aumento del 33% di visite nel centro storico della Città nei cinque giorni dell’evento, rispetto alla media annua.
Sono state infatti oltre 16.000 le maggiori visite da fuori Vercelli, senza contare quelle effettuate dai residenti e dai pendolari, molti dei quali hanno certamente partecipato all’evento.
I visitatori da fuori città sono così distribuite: 40% dalla Provincia, 35% dalla Regione, 20% da fuori Regione.
Soprattutto quest’ultimo dato ci indica che la direzione che abbiamo intrapreso, ossia quella di valorizzare l’evento come attrattore da territori che distano circa un’ora di auto dalla città, è quella giusta.
Puntare sulla comunicazione diretta in quelle aree, con una strategia mirata a far pianificare la propria visita, prenotando velocemente online le attività, ha portato risultati importanti.”
La scelta tra le tantissime attività (quest’anno oltre 30 laboratori anche grazie agli investimenti effettuati) è stata resa molto più semplice dalla piattaforma di prenotazione, che ha permesso di navigare comodamente tra le diverse opportunità selezionando le preferite.
Molte famiglie infatti hanno pianificato la giornata in Fattoria con 2-3 esperienze dedicate ai più piccoli, inframmezzate o seguite dalla visita alle altre attrazioni e da una sosta nell’area food, con una durata media di permanenza tra le due e le quattro ore.
Guardando alle provenienze fuori provincia, la “classifica” indica al primo posto la provincia di Novara (24%), seguita da Pavia (16%), Alessandria (14%), Torino (11%), Biella (11%), Milano (7%), e da Monza, Varese, Cuneo, Asti, Genova, Aosta, Savona, Brescia, Bergamo, VCO.
La Fattoria in Città si conferma un evento adatto a tutte le età (con una distribuzione equilibrata tra le diverse fasce d’età, a partire dal 15% della fascia 18-24) e a visitatori con capacità di spesa differenti, data la gratuità di tutti i laboratori: ad un 37% di visitatori con alta capacità di spesa fa da contraltare un 29% con capacità di spesa medio-bassa.”
Cifre record anche per le attività dedicate ai più piccoli:
“I laboratori hanno avuto oltre 8.000 adesioni, di cui 2.000 circa dalle scuole della provincia; le restanti sono state per metà pianificate attraverso le prenotazioni, e per metà effettuate recandosi direttamente presso l’evento, come d’abitudine per i visitatori storici della Fattoria.”
Gli strumenti di analisi dei risultati quantitativi messi in campo dall’Associazione sono l’inizio di un percorso:
“Siamo convinti che questo salto di qualità nella profondità delle analisi sia fondamentale per darci indicazioni preziose per le prossime edizioni, e più in generale riguardo ai prossimi eventi che si svolgeranno in Città, oltre che per fornire indicazioni preziose ai nostri associati, per lo sviluppo turistico del territorio e per dialogare con le Istituzioni nel modo più concreto possibile.”
Presidente e Direttore chiudono con un doveroso ringraziamento:
“Un grosso grazie va a tutto ‘il mondo della Fattoria’ che ogni anno si attiva e si allarga sempre più, dai partner agli sponsor, dagli espositori alle realtà culturali e sociali, senza dimenticare tutti coloro che hanno partecipato all’evento, a cominciare dalle migliaia di bambini accompagnati dalle famiglie o dagli insegnanti”.
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